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    看更多诱惑小说请关注微信  npxswz        各种乡村  都市  诱惑  从"美国队长"谈ip：有价值观才能长盛不衰

    文/马丁

    1941年，漫威创造了美国队长的角色形象。

    几十年过去，“罗杰斯”依旧如有血有肉的“真实人物”，散发着旺盛生命力。他的经历，价值观念，生活哲学，对人生的思考，对现状的迷茫，对过去的痛苦，包括故事中的宏大世界，是如此的丰富立体。

    “美国队长”2011年被重新搬上荧屏后依然粉丝如潮，周边商业再度热销大卖，“罗杰斯”无疑又一次获得了成功。

    这个角色形象就像个挖不尽的金矿，每次进行采掘，都能挖出一个艳阳天来。为什么？罗杰斯也不过是个漫画人物，几十年后，为何依旧栩栩如生，时间在他身上似乎根本没有显示出任何威力。

    2004期间造就收视神话的“超级女声”为何不像罗杰斯那样弥久如新，到今天几乎销声匿迹。因此，当前漫威主画师walter　mcdaniel将“爸爸去哪儿”“中国好声音”等火爆电视节目形容为“品牌”而不是ip时，你似乎提不出任何反驳的理由。

    这也是为什么中国的内容市场，除了收视率和票房带来的营收保证，对周边产业的拓展几乎没有值得称赞的案例。与漫威、迪斯尼那样能几十年保持旺盛生命力的作品相比，其商业生命周期显得异乎寻常的短暂。

    中国虽然引入了ip的商业开发系统，但并没有引入ip的商业核心理念。

    walter强调：“一个轻喜剧为什么要花费巨大力气去设定背后的整个世界观、宇宙观。因为里面的哲学和价值观才是能永远活下去的，而不会因为时代变化和大家兴趣爱好的变化、呈现形式的变化就会死掉。”

    因此对成熟的ip公司而言，创作中的价值观、文化和哲学方面的工作，将是决定作品成败的核心部分，也会占据整个工作的大部分时间和资源。
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