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    这种作业方式与国内的创作公司无疑是反其道而行的。因此，即便是才华横溢的国内创作者，也需要明白，ip不是画得很好、写得很好就可以了，ip创作的主要精力，其实并不在这些表层的东西上。

    这种理念，倒不是对故事嗤之以鼻，而是对ip的理解不同，导致了两套完全不同的作业方式。因此，相比国内更愿意去“怎样讲个好故事”或“拿出大部分成本去请明星”，注定了最初就已走向分叉。

    故事是根据消费者需求来设计的：“漫威一九四几年的故事很多是二战背景，但是现在的故事完全不同。故事根据时代、环境、历史背景的需要进行调整，而我们真正想讲的是文化、价值观、哲学，这才是底层的，也是可以永恒的。”

    ip创造与故事创作，最本质的区别是，ip创造中，角色成型于故事之前，而不是通常所认为的先有故事才有角色，或通过故事来塑造角色。

    所以，ip的制作流程中，往往是先有角色的定型和宏观背景的设定(当然并不是说完全设定死了)，然后再通过角色来延展具体的故事。

    而在角色设定和宏观背景设定的同时，所谓的道德、勇气等价值观念也已被融入进去，因此当这些文化、伦理、哲学、道德等价值观真正向消费者呈现之前，其实也早已在角色身上有了非常好的体现。

    所以，对一个拥有丰富背景经历的“角色形象”而言，视角往往会变成这样：不是通过一个故事去认识“罗杰斯”，而是通过“罗杰斯”这个形象，去了解其背后的故事和经历。因此，真正的ip中，故事的职责不是要去定义和塑造角色，而是故事开始之前，角色就已活生生的存在了。

    好故事是好载体，可以为角色加分，但绝不是一整套商业设计的核心，真正核心反而是罗杰斯这个有血有肉的人，具体而言，就是他的价值观，他身上体现出来的文化思考和背景世界中的哲学指向。

    美国队长、蜘蛛侠等早期角色能活到今天并保持生命力，这是重要原因。因此ip的本质，追求的是一种普世意义上的价值认同感和文化共鸣，而不仅仅是故事层面的快感，也不是快速消费后的短暂狂热。

    其实，不论是小说创作还是电影领域，早已形成共识，即，故事早就写完了，世界上并没有所谓的新故事，但人对情感和文化的追求，哲学层面的思考，则是永恒命题。因此故事要满足的其实是这个层面的人性需求。

    “人类普适的价值观、道德观，跨越文化、政治、人种、时间，可以跨越一切。这些东西，一千年前和现在没什么不同。”因此任何一个火起来的作品不会是偶然的：“所有成功作品，成功ip，都具备这些元素。”
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