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    一个事实是：ip虽然具有强大的工具性一面，但职能并不是成为工具。因为ip本身就是一套完善的商业系统和商业生态，工具性只是最表层的部分。而且真正ip也不限于内容层面，现阶段我们所认为的内容，也并非真正意义上的ip。

    前漫威主画师，现black　dragon创始人，walter　mcdaniel一针见血的指出：“真正的ip是可以永久存活的。中国目前的ip不能叫做ip，只能叫品牌。品牌有生命周期，到了一定时间会死亡，但ip不会。”

    “真正的ip是无形的，这种东西藏得很深。故事(内容)只是比较浅层的东西。”walter说：“品牌和ip最大的区别是，品牌一开始的设计就是瞄准了某种呈现形式，主要解决这个形式该如何去赚钱。所以不能很好在所有媒介形式之间进行转换。”

    “好声音”获得了巨大成功，而其大电影之所以大败，正是因为节目制作初期并没有考虑过电影这种呈现形式。他最初的设计，主要还是针对电视观众，所有侧重点在于节目本身的收视率和可看性。所以，“好声音”体现出来的强大，更多表现在电视端。而在其他领域，很难说已获得成功。

    当然“爸爸去哪儿”大电影纵然有不俗的票房成绩，但这种例子不具有普遍性，也很难认为“爸爸去哪儿”大电影可以一部又一部的拍下去。walter强调，品牌生命的自然死亡，是无可避免的周期现象。

    这种先天劣势，导致周边产业的价值拓展会非常有限，同时扩展的工作难度也会相对比较高。因此，中国这波文化产业的启动，如果仅仅是基于内容(或者说品牌)来推动，或许会像一堆无根之火，轰轰烈烈的燃烧一把之后，会因为缺乏长久的生命力而无以为继。这是国内市场不得不去重视的一个危险市场预期。

    walter坦言，之所以来到中国创立blackdragon，正是因为看到中国庞大的市场中还没有人去做真正的ip：“当大家说到故事和ip的时候，不是所有故事和ip都能活下去的，绝大部分大家所认为的ip只是个商标(品牌)，真正的ip有自己的价值观和哲学。”

    那么就以walter的这段话作为此次ip系列的第一篇结尾和第二篇开篇的引子。接下去的第二篇中，我们将会重点阐述什么是真正的ip，ip的核心要素又会是什么。

    来源：创事记

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