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    在刚过去的1983年里，苹果电脑的销量，接近40万台，ibm-pc则超过了100台，方圆个人电脑更是达到了180万台。

    不用多说，各家的市场地位，高下立判。

    而随着采用了方圆个人电脑isa总线技术的apple  iigs的面世，业界开始认为，苹果公司已经失去自我，沦为方圆个人电脑标准的追随者之一。

    虽然apple  iigs给苹果公司带来了不错的业绩，但华尔街对苹果公司不再具备高成长性的论断，是苹果公司股东不能接受的，盖因其意味着苹果公司的股票失去了继续上涨的动力。

    就这样，在各方压力之下，历经数年时间研发的mac，定于1984年1月登台亮相。

    为了宣传mac，乔布斯可谓煞费苦心，尤其考虑到了如何扭转自己的公众形象。

    别看有违自_由精神、通过商品化apple  i和apple  ii、成功掘到金的乔布斯，现在是一位货真价实的亿万富翁——西装革履，衣着考究，还开着豪华跑车，但他始终幻想自己是一个反叛者。

    这从乔布斯为mac团队招兵买马的标准上，也能看得出来——这个项目组的成员都充满了黑客气质和海盗精神，由此可见他喜欢将自己与这种价值观联系起来。

    说的直白一些就是，乔布斯希望别人将自己看做是一个反主流文化的人，而不是大企业文化的代言人，尽管现实情况就是如此。

    帮助乔布斯达成这个宣传目标的是一家位于洛杉矶、名为chiat/day的广告公司，其通过收购里吉斯?麦肯纳的广告业务，得到了苹果公司的这个合同。

    chiat/day广告公司的创意总监李?克劳、文案史蒂夫.海登、艺术总监布伦特?托马斯，根据乔治?奥威尔的著名小说《1984》，拍摄了一部同名的60秒广告。

    当这个广告在最近一次的苹果公司董事会会议上播放后，包括马库拉在内的众多成员，直接被雷得外焦里嫩。(未完待续。)


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