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    “广告的更高级形式。普通广告只能告诉公众，我们的世界上存在这么一个人、一个地点、一件事情，或者一种产品。而形象工程还要更进一步，它将在公众面前塑造起一种著名的、被广泛接受的、令人记忆深刻的形象。每当人们提到这种形象，他们就会想起它代表的东西。”

    邓肯盯着远处的五角大楼看了一会儿，怀疑的问：“我们的五角大楼能起到这种作用？”

    “当然，邓肯。当它成为圣迭戈市的重要标志和加利福尼亚的著名建筑，它就能发挥这种作用了。百度搜索→愛♂去♀小♪說★網wwW.AiQuXs.cOM”秦朗转过身，“所以，塑造一个对我们有利的良好形象，这就是你在中国要完成的任务。”

    “通过善待工人？说实话，我很愿意做这件事。不过你真的认为这样做可以获得你想得到的结果吗，秦？”邓肯想知道。

    他一点把握也没有。许多去过中国的西方人都曾提到，中国人对西方人有一种极端的仇视情绪，实际上秦朗也多次提到过这个问题。如果情况真像传说中那样严重，仅仅给予工人一点优待，这对改变中国人对西方人的看法起不到任何作用。

    至于塑造形象，“著名”和“令人记忆深刻”倒是很容易实现的目标，毕竟坏名声也是名声，但说到“被人广泛接受”，恐怕想都不要想。

    “你把问题看得太复杂了。邓肯。”秦朗笑了起来，自嘲的笑，“当然，或许是我解释得过于复杂化了。其实你的任务很简单。很多问题都不必考虑。”

    比如普通中国人的看法，完全没有必要在乎它。经过两个多世纪完全封闭的愚昧生活并在半个世纪里连续遭受西方人伤害，同时加上保守官僚的恶意宣传和利用，普通中国人对西方世界只剩下盲目的、毫无道理的憎恨，无论西方人做了什么，好事或者坏事。或者什么也不做，只要有人刻意引导，都会被看成坏事。

    而且这种局面很难得到改变；只要普通中国人仍处于愚昧无知的状态，西方人的形象就不会有多少改变——当然他们也没有进行类似尝试，相反，在殖民主义者、为达到目的不择手段的传教士、不法商人和鸦片贩子，以及对中国的一切都带有偏见的傲慢旅行者的共同努力下，情况还在变得更加糟糕。

    唯一值得庆幸的是，作为列强国家中的后起之秀，在中国人的心目中美国和美国人的形象还不算很差——但这种优势也极其有限，因为普通中国人根本不知道白人世界有那些国家。

    甚至不只是普通人。在华盛顿秦朗曾经听布什讲过一个笑话，清政府的一位高级官员[注]，竟然坚信世界上只有英国和法国，剩下的西方国家，德国、俄罗斯、西班牙、葡萄牙……等等，当然还有美国，全都是英国和法国捏造的，因为它们向中国索要的赔款太多以至于两个国家都感到不好意思了……

    真是一个史无前例的超级大笑话。但秦朗还能说什么呢？他能做的就是将这种荒谬的论调当作空气，对它视而不见——所以他也对普通中国人的态度漠不关心。

    “我们只需要关心一小部分人的态度，接受了现代教育或者希望接受现代教育的青年知识份子，我们的代理人将在他们中间产生。”他在办公室里来回跺着步子，并不断变换着手势，“不是腐朽的官僚和保守知识份子，也不是缺乏知识和见识的普通民众，只有这些人才是我们在乎的对象。”

    “而这种人也最容易被说服，只要我们做得足够好，他们就会接受我们，愿意与我们接触。”邓肯开始明白了。

    但仍然不够明白。

    “不是做得足够好，邓肯，是做得比其他人好，这样就行了。”秦朗摇着头，叹了一口气，“毕竟我们仍然是商人，是资本家，我们的目标永远是让利益最大化，所以你的步子绝不能迈得太大。”
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