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    市场规模比较小，造成了电影投资方，对于广告投放是比较谨慎的。即使的电视上宣传，也是点到为止，在一些娱乐、访谈之类的节目里面嵌入一些软广告。

    只有像《英雄》、《无极》等等大片，才采取了在电视上铺天盖地的投放预告片。光是广告预算就数千万元人民币。

    而目前，小伙伴公司与各大合作伙伴。已经对电影投入了1亿元，如果仅仅依靠国内票房的话，则需要2.5亿票房，才可以收回投资成本。本来风险就比较高，而如果是宣传不给力的话，风险可能就会更高。

    而在国内如果取得高票房。制作出声势，也有利于海外的宣传。正是因此，《画皮》的国内外投资方，都是赞成加大宣传力度。

    因此，整个电影的广告宣传预算。就高达5000万元。确保电影上映期间，整个娱乐圈的话题性和焦点，都集中在《画皮》这部电影上。

    ……

    经过了一系列的宣传，2005年9月19日，周一。sh市，联和电影院，一座容纳3000名观众的旗舰电影院中，座无虚席。

    来自全国各地的媒体，以及大量的观众，纷纷在电影院中，参加电影的首映典礼。

    《画皮》选择在上影联和院线进行首映，也是为了跟上影集团搞好关系。国内的电影巨头中，中影固然强大，上影同样不容低估。

    目前的院线市场而言，中影控股和参股的院线数量多，所以，是绝对的龙头老大地位。上影集团旗下主要就一家电影院线——联和院线。

    而以单个院线品牌的票房收入而论，联和院线是排行第一。

    排在联和之后的则是小伙伴院线和星美院线……

    至于保利文化和万达之类的，目前还未发力呢。万达原本是为了地产项目着想，跟华纳合作搞电影院线。

    但是，华纳作为外资，在中国投资院线是有股权比例限制，所以，万达和华纳联手搞的院线，控股权反而是由万达做主。
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